Полиграфические эффекты: какие бывают и зачем они нужны. Часть 1.

Упаковку, брошюру, визитку и книгу можно просто и стандартно напечатать полноцветом на хорошей бумаге. А можно воспользоваться доступными технологиями и добавить интересные декоративные решения, который выделят ваш проект из прочих и привлекут к нему больше внимания.

В этой статье основательница принт-менеджерского Бюро Маяк рассказывает о пяти видах эффектов и объясняет, зачем их стоит применять в дизайне и что именно может получиться.

Агата Чачко

С 2010 года руководит собственным принт-менеджерским Бюро Маяк.

Команда Бюро Маяк — гуру в области сложных полиграфических технологий и новых материалов. Умеют добиться любого эффекта, ведут и контролируют процессы любой сложности — от идеи до готового тиража. Проводят семинары по тонкостям печатных процессов.

Бюро Маяк часто путают с типографией, но эта компания гораздо круче :)

Зачем нужны полиграфические эффекты

Креатив

Для дизайнера полиграфические эффекты — способ реализовывать творческие идеи. Благодаря им образ может буквально выйти за пределы плоской картинки, а визуальная коммуникация — стать намного сильнее.

Отделка дополняет печать и позволяет креативно передать идею дизайна: создаёт текстуру, форму, объём, подчёркивает или скрывает детали, добавляет цвет и блеск. Благодаря полиграфическим эффектам результат может выглядеть так, будто сделан не из бумаги, а из других материалов — бархата, фарфора или даже металла.

Тираж этой презентационной книги — всего десять экземпляров. В ней есть поп-ап-конструкции, серебряный разворот с печатью по серебру, лист с двойным полноразмерным клапаном, обложка с вырубкой насквозь и тиснение по голографической плёнке
Изображение: принт-менеджерское Бюро Маяк

Маркетинг

Полиграфические эффекты приносят пользу бизнесу благодаря тому, что работают как прикладной маркетинговый инструмент. Они помогают:

• привлекать взгляды аудитории к дизайну;
• позиционировать его и выделять из ряда подобных;
• создавать образ дорогого и качественного продукта.

Производство

Некоторые полиграфические эффекты служат базовыми технологиями, без которых невозможно производство печатной продукции в принципе.

• С помощью особой печати делают защиту продуктов — например, наклейки с уникальным рисунком, который нарушается при попытке вскрытия.
• Передают информацию для тактильного чтения и навигации — например, печатают тексты на табличках шрифтом Брайля.
• Делают прототипы и вырезают упаковку.

Эффекты для изменения формы

Что получается: декоративные и функциональные отверстия в бумаге или картоне, а также фигурные формы и края изделий.

Вырубка

Как: сначала делают вырубные штампы, вставляя в деревянную доску ножи, и задают контур формы, которую надо высечь.

Эскиз этого контура согласно своему видению рисует дизайнер, а технолог, в свою очередь, разрабатывает по нему «крой».

Для чего: с помощью вырубки можно интересно оформить книги, таблички, открытки — например, скруглить углы или проделать отверстия по форме принтов. А основное предназначение технологии — создавать конструкции коробок.

Учитывайте: технология вырубки подходит для производства большими тиражами, но у неё есть ограничения. Например, с ней не получится сделать очень острые углы и отверстия маленького диаметра.

Вырубка в форме числа 15 на обложке каталога избранных работ из коллекции Ruarts
Изображение: принт-менеджерское Бюро Маяк

Лазерная резка

Как: лазерный луч вырезает — точнее, выжигает — отверстия в материале по заданному контуру.

Для чего: такая резка создаёт перфорацию на коробках и тонкие ажурные узоры на упаковке или открытках. Её можно использовать не только на бумаге и картоне, но и на акриле или фанере.

Учитывайте: лазер — сложный инструмент, и для работы с ним нужно тщательно подбирать материал, потому что из-за луча он может гореть, а края среза — требовать полировки.

Также эта технология не подходит для биговки, и для большого тиража она будет слишком дорога.

Элегантная лазерная резка на сувенирной кормушке для птиц
Изображение: принт-менеджерское Бюро Маяк

Плоттерная резка

Как: специальный аппарат, плоттер, «иголками» по контуру вырезает изображения и геометрические формы.

Для чего: плоттерная резка нужна в первую очередь для производства прототипов упаковки и других сложных форм. Нарезанные таким образом «выкройки» тестируют и проверяют на качество сборки.

Учитывайте: для декорирования применять такую резку выгоднее на малых тиражах.

Сложные формы на обложке лимитированного альбома вырезаны плоттером
Изображение: принт-менеджерское Бюро Маяк