Пожалуйста, ожидайте. Идет обработка данных...
Бургер
Выход

Почему логотип не приносит пользы

Разберемся, как правильно пользоваться дизайном бренда и почему многие предприниматели ждут неоправданно высоких результатов от логотипа.

4527
Ключевые слова: дизайн; логотип; бренд; бизнес

 

Зачем компании фирменный стиль

Задачи дизайна компании:

  • быть удобным в использовании;
  • повышать узнаваемость бренда;
  • производить правильное впечатление на потребителя.

Одним логотипом эти задачи не решить — он занимает небольшое место в айдентике. Помимо него подбираются шрифты, цвета и фирменные элементы — все это в совокупности и создает фирменный стиль бренда.

 

Как работает фирменный стиль

Представим, что у Логомашины есть только логотип:

Логотип занимает ~0.9% первого экрана нашего сайта, и рассчитывать на то, что пользователи заметят, запомнят и в следующий раз узнают его было бы наивно.

 

Есть исследование, которое показывает, что люди не помнят детали в логотипах даже гигантских корпораций, но запоминают их цвета и формы.

Подберем фирменные цвета, отражающие нужное нам настроение:

Теперь наш сайт проще описать: «Студия такая, яркие цвета на сайте, кажется, желтый и синий...»

Людям стало проще запомнить наш образ и стиль, стоило добавить фирменное сочетание цветов. Скорее всего, попав на наш сайт еще раз или два, они начнут запоминать и узнавать наш бренд.

 
 

Добавим фирменный элемент — стильные иллюстрации с персонажами:

Только что мы увеличили вероятность того, что человек узнает Логомашину при следующем касании с нашей точкой контакта: наткнувшись на сообщество или материал в соцсетях, блог на стороннем ресурсе, на нашу рекламу, вернувшись на сайт и т.д.

Люди не будут запоминать и узнавать вас только по логотипу, пока ваши маркетинговые бюджеты не начнут измеряться миллионами. Если брендирование закончится на логотипе, людям не за что будет зацепиться, и брендинг эффекта не принесет.

 

Вывод 1: Результат приносит единство стиля, а не логотип или другие элементы по-отдельности.

 

Чтобы поддерживать единство — обзаведитесь брендбуком или гайдбуком компании, где будут обозначены правила использования логотипа и фирменного стиля, и правила оформления носителей, чтобы все ваши точки контакта были оформлены в одном стиле.

 

Фрагмент гайдбука для проекта Селедка в Шубе от Логомашины

 

Точки контакта Логомашины в едином стиле

 

Вывод 2: чтобы дизайн приносил пользу — брендируйте все точки контакта.

 

 

Конспект вместо итога:
  • Задачи дизайна компани — быть удобным в использовании, повышать узнаваемость бренда и производить правильное впечатление на потребителя — одним логотипом не решить;
  • Люди не помнят детали в логотипах даже гигантских корпораций, но запоминают их цвета и формы;
  • Люди не будут запоминать и узнавать вас только по логотипу, пока ваши маркетинговые бюджеты не начнут измеряться миллионами;
  • Результат приносит единство стиля, а не логотип или другие элементы по-отдельности;
  • Чтобы дизайн приносил пользу — брендируйте все точки контакта.
Вернуться ко всем статьям

Вместе с этим читают

Популярные статьи

  • Реструктуризация задолженности при банкротстве гражданина

    12249

  • Коммерческое предложение: образец и шаблон

    8057

Эксклюзивная документация

  • Договор займа с процентами

    Данный документ является образцом договора займа с процентами

    Получить доступ

    3560

  • Мировое соглашение

    Данный документ является образцом договора займа с процентами

    Получить доступ

    3560

  • Договор об отступном

    Данный документ является образцом договора займа с процентами

    Получить доступ

    3560

  • Заявление об утверждении мирового соглашения

    Данный документ является образцом договора займа с процентами

    Получить доступ

    3560

  • Договор об отступном

    Данный документ является образцом договора займа с процентами

    Получить доступ

    3560

  • Договор об отступном

    Данный документ является образцом договора займа с процентами

    Получить доступ

    3560

  • Заявление об утверждении мирового соглашения

    Данный документ является образцом договора займа с процентами

    Получить доступ

    3560

  • Договор об отступном

    Данный документ является образцом договора займа с процентами

    Получить доступ

    3560

Купите технологию «Сохранение имущества» и получите доступ к эксклюзивным документам

Перейти к технологии
close